Le sponsoring dans les entreprises

Le sponsoring désigne un soutien financier ou matériel apporté à un événement ou un individu en échange de différentes formes de visibilité. La forme la plus connue et la plus visible de sponsoring est le sponsoring sportif.

Lorsque l'on parle de sponsoring, beaucoup de personnes pensent, que ce sont des moyens de communication réservées aux grandes entreprises. Pourtant de nombreuses entreprises sponsorisent des associations sportives ou culturelles à plus ou moins grande échelle. Cela peut aller d’une participation financière au club de basket local à un financement plus important d’un club de foot professionnel.

Améliorer son image

Le sponsoring fait désormais partie des campagnes de communication et permet au sponsor de faire connaître sa marque, de la mettre en valeur et d’améliorer sa notoriété. Dans certains cas il permet aussi de démontrer la qualité de ses produits.

Acquérir de nouveaux clients

La nouvelle cible atteinte grâce au sponsoring est susceptible d’être intéressée par les produits de l’entreprise sponsor. Devenir sponsor peut permettre de proposer ses produits ou services à la vente ou de les offrir lors de l’événement sponsorisé.

Le sponsoring peut donner aussi l’occasion à l’entreprise de montrer la qualité et la performance technique de ses produits.

Bénéficier de la couverture médiatique de l’action

S’associer à une action culturelle ou sportive permet à l’entreprise de profiter de la couverture médiatique liée à cet événement. C’est un moyen de mettre en avant le nom de son entreprise.

Différents moyens sont à la disposition des entreprises voulant sponsoriser une association ou une personne.

• Tout d’abord par le biais de la mairie afin de connaitre les différents clubs sportifs et associations de la commune. Il y a de forte chance pour que des organismes proches cherchent activement une entreprise sponsor.
• Internet peut également permettre de trouver des filleuls. Il existe par exemple un site internet appelé Sponsorise.me qui met en relation des sportifs et des entreprises sponsors.
• Enfin demander également aux employés s'ils font partis d’une association cherchant un sponsor.

Dans tous les cas, il ne faut pas oublier de réfléchir à l’organisme choisi. Si le logo est associé à un événement sportif ou culturel, cela pourra modifier l’image que les gens porteront sur l’entreprise.

L'entreprise Locabri, fabricant de solution modulaire, sponsorise chaque année des activités sportives et culturelles proposées par ses salariés. Cette année nous avons participé à l’achat de tenues pour l’équipe de Sud Basket lyonnais, d’Aurélie, une de nos attachées commerciales ainsi que la participation aux tenues de deux clubs de volley de la région lyonnaise !